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　　了解過品牌忠誠度的價值所在，就來說說企業(yè)如何衡量消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

　　1、重復(fù)購買次數(shù)

　　在一定時期內(nèi)，消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)品重復(fù)購買的次數(shù)越多，說明對這一品牌的忠誠度越高，反之越低。應(yīng)注意在確定這一指標(biāo)的合理界限時，必須根據(jù)不同的產(chǎn)品加以區(qū)別對待。

　　2、購物時間的長短

　　根據(jù)消費(fèi)心理，其在購買商品，尤其是選購商品，都要經(jīng)過比較挑選過程。但由于信賴程度有差別，對不同產(chǎn)品，消費(fèi)者購買挑選時間的長短也是不同的。一般來說，挑選時間越短，說明他對某一品牌商品形成了偏愛，對這一品牌的忠誠度越高，反之則說明他對這一品牌的忠誠度越低。在運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)衡量消費(fèi)者對品牌的忠誠度時，必須剔除產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用途方面的差異而產(chǎn)生的影響。

　　3、對價格的敏感程度

　　消費(fèi)者對價格都是非常重視的，但并不意味著消費(fèi)者對各種產(chǎn)品價格敏感程度相同。事實證明，對于喜愛和信賴的產(chǎn)品，消費(fèi)者對其價格變動的承受能力強(qiáng)，即敏感程度低;而對于不喜愛的產(chǎn)品，消費(fèi)者對其價格變動的承受能力弱，即敏感度高。據(jù)此亦可衡量消費(fèi)者對某一品牌的忠誠度。運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)時，要注意顧客對于產(chǎn)品的必需程度、產(chǎn)品供求狀況及市場競爭程度三個因素的影響。在實際運(yùn)用中，衡量價格敏感度與品牌忠誠度的關(guān)系，要排除這三個因素的干擾。

　　4、對競爭產(chǎn)品的態(tài)度

　　對某一品牌態(tài)度的變化，多是通過與競爭產(chǎn)品相比較而產(chǎn)生的。根據(jù)消費(fèi)者對競爭對手產(chǎn)品的態(tài)度，可以判斷顧客對其他品牌的產(chǎn)品忠誠度的高低。如果顧客對競爭對手產(chǎn)品興趣濃，好感強(qiáng)，就說明對某一品牌的忠誠度低。

　　5、對產(chǎn)品質(zhì)量問題的態(tài)度

　　任何一個企業(yè)都可能因種種原因而出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，即使名牌產(chǎn)品也在所難免。如果消費(fèi)者對某一品牌的印象好，忠誠度高，對企業(yè)出現(xiàn)的問題會以寬容和同情的態(tài)度對待，相信企業(yè)很快會加以處理。若消費(fèi)者對某一品牌忠誠度低，則一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，就會非常敏感，極有可能從此失去了這個客戶。

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