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　　一、中國零售行業現狀

　　近幾年，中國整個零售行業的發展速度都放緩，兩極分化現象初顯。許多雜貨鋪、中小超市或百貨都被購物商城和便利店取代。

　　二、中國零售行業發展趨勢

　　1 跨渠道融合

　　很多傳統零售商都已經完成了多業態的布局。過去3年，我們常常聽到的是線上和線下，電商和傳統零售。而接下來的5年，一個明顯的趨勢是線上和線下的邊界開始模糊，新零售模式即將崛起。電商可以開實體店，傳統零售商也在不斷走向線上。競爭不再來源于線上和線下的模式，而開始回歸零售的本質：誰能更高效的服務消費者。

　　2 個性化

　　消費者購買力的提升，和生活品質的提高進一步加強了消費者的自我表達訴求。時尚和個性正在變得越來越流行。因此，以差異化、個性化、小眾品牌占主導的店鋪模式正迅速增長。例如以目標顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店鋪。

　　3 專業化

　　不管是實體零售還是電商平臺，我們都看到深耕某一行業或品類的獨立專業店的崛起。除此之外，在實體零售專業化的趨勢下，由“大而全”到“小而美”的變革也在悄然發生。

　　5 生活化

　　現在購物對于消費者不僅僅是高效完成的任務，也越來越成為一種生活方式。體驗式消費的需求不僅僅讓購物中心成為人們休閑的首先之一，也滋生出大量的內容電商。

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