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　　說(shuō)起Rio(銳澳)，到處砸廣告，找大牌明星代言，冠名真人秀節(jié)目，植入熱播劇，等等，知名度也因此一路飆升。而如今似乎大戲散場(chǎng)，滿目凋零。輝煌一時(shí)的Rio雞尾酒為何如此短命?

　　當(dāng)RIO(銳澳)母公司百潤(rùn)股份在2月25日發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào)時(shí)，其大幅下滑的營(yíng)收和凈利，以及1.42億元的虧損，讓預(yù)調(diào)酒江湖的最后一面大旗左搖右晃。

　　2014年至今，短短幾年光陰，預(yù)調(diào)雞尾酒從新生，走向巔峰，再迅速凋零。一個(gè)品類在短短時(shí)間內(nèi)曇花一現(xiàn)，實(shí)屬罕見(jiàn)，背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯?

　　成也營(yíng)銷，敗也營(yíng)銷

　　國(guó)內(nèi)的預(yù)調(diào)酒直到2012年，兩大巨頭銳澳和冰銳的對(duì)峙從渠道轉(zhuǎn)向營(yíng)銷，才將其從夜場(chǎng)逐漸拉入大眾視野。

　　2014年，銳澳終于以9.87億元營(yíng)收成為行業(yè)第一，反超冰銳。嘗到甜頭的銳澳，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)投放，2015年上半年銳澳營(yíng)收16.17億元，維持高增速勢(shì)頭。百潤(rùn)股份收購(gòu)銳澳，100元變55億元的財(cái)富神話，更是將預(yù)調(diào)酒行業(yè)推上商業(yè)巔峰。

　　事情往往過(guò)猶不及，營(yíng)銷也終讓銳澳，乃至預(yù)調(diào)酒整個(gè)行業(yè)自食惡果。各個(gè)品牌扎堆、跟風(fēng)營(yíng)銷，令人眼花繚亂，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。而在2015年上半年創(chuàng)造超6億元利潤(rùn)的銳澳，卻依然執(zhí)著于娛樂(lè)營(yíng)銷，絲毫不見(jiàn)其有撤退之勢(shì)。

　　事實(shí)上，銳澳的廣告費(fèi)用一直居高不下，僅2015年就高達(dá)3.3億元。另一方面，根據(jù)娛樂(lè)營(yíng)銷帶來(lái)的膨脹效果，銳澳定下虛大的業(yè)績(jī)目標(biāo)，導(dǎo)致大量“提前灌裝”的產(chǎn)品積壓在經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)，銳澳自2015年下半年起便陷入滯銷困境。

　　持續(xù)、高額的廣告投放并沒(méi)有帶來(lái)銷量的持續(xù)增加，銳澳只是其中一家。

　　預(yù)調(diào)雞尾酒百億泡沫這出大戲，從來(lái)不是銳澳的獨(dú)角戲，可以說(shuō)，預(yù)調(diào)酒是直接被火焰煮沸了。如今，預(yù)調(diào)酒百億泡沫破滅，在唱衰聲中，跟隨者也紛紛撤離，樹倒猢猻散。