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　　很多企業(yè)在營銷推廣的過程中都會投身公益事業(yè)，企業(yè)營銷為什么要做公益活動?

　　一、提升企業(yè)品牌形象

　　企業(yè)公益營銷的基礎(chǔ)是從事公益活動。企業(yè)以自身名義，用提供金錢，實(shí)物或勞務(wù)的方式，主辦、參與或協(xié)辦的公益活動稱為企業(yè)公益營銷。

　　企業(yè)公益營銷不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠提升企業(yè)品牌形象。

　　二、提高企業(yè)效益

　　企業(yè)做公益活動應(yīng)從利人與利己兩方面考慮，不僅要對社會作出貢獻(xiàn)，同時(shí)也要考慮自身的利益。

　　企業(yè)公益營銷的目的是為了增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。但一個(gè)良好的企業(yè)需要有出色的利潤與良好的公眾形象，不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會。

　　三、提高社會效益

　　在早期，各企業(yè)比較注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會效益、生態(tài)效益;而步入當(dāng)代經(jīng)濟(jì)過剩的社會階段，企業(yè)開始采取比較“文明”的活動方式，強(qiáng)調(diào)社會和生態(tài)效益，把眼光放得更加長遠(yuǎn)，企圖將正確的理念和價(jià)值觀傳輸給社會，以此來積極影響社會，同時(shí)也是給自己營造一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。

　　四、拉近與消費(fèi)者的關(guān)系

　　企業(yè)公益營銷常常可以幫助維護(hù)老顧客，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系。

　　當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，正是大多消費(fèi)者所需，就需要用有廣泛影響的公益活動，吸引消費(fèi)者的注意和支持。例如公司捐贈的項(xiàng)目是顧客心目中認(rèn)為重要的公益事業(yè)，那么得到他們的注意和認(rèn)同的工作，便可事半功倍。

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