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　　想要讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠的同時(shí)，又享受線下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，就需要線上結(jié)合線下整合營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在哪里?

　　1、資源整合

　　企業(yè)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無(wú)邊界、海量信息、海量用戶的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)挖掘線下資源，進(jìn)而促成線上用戶與線下商品與服務(wù)的交易。團(tuán)購(gòu)就是最好的例子。

　　2、服務(wù)優(yōu)勢(shì)

　　O2O在服務(wù)業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格便宜，購(gòu)買(mǎi)方便，且折扣信息等能及時(shí)獲知。4.將拓寬電子商務(wù)的發(fā)展方向，由規(guī)模化走向多元化。

　　3、利益分配

　　企業(yè)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)另一大優(yōu)勢(shì)就是最大限度降低交易過(guò)程中渠道成本及時(shí)間成本，通過(guò)明確分工，各商家可在整個(gè)交易過(guò)程中清晰定位自己的職責(zé)和盈利方式，實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)不合格產(chǎn)品及服務(wù)也能及時(shí)更換調(diào)整，避免少數(shù)產(chǎn)品及商家影響整個(gè)交易環(huán)節(jié)。

　　4、營(yíng)銷(xiāo)效果

　　企業(yè)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)可以對(duì)商家的營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行直觀的統(tǒng)計(jì)和追蹤評(píng)估，規(guī)避了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣效果不可預(yù)測(cè)性。整合營(yíng)銷(xiāo)將線上訂單和線下消費(fèi)結(jié)合，所有的消費(fèi)行為均可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而吸引更多的商家進(jìn)來(lái)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　同時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)要求消費(fèi)者線上支付，支付信息將成為商家了解消費(fèi)者購(gòu)物信息的渠道，方便商家對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)的搜集，進(jìn)而達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，更好地維護(hù)并拓展客戶。通過(guò)線上資源增加的顧客并不會(huì)給商家?guī)?lái)太多的成本，反而帶來(lái)更多利潤(rùn)。

　　5、商業(yè)生態(tài)圈

　　規(guī)模是決定企業(yè)發(fā)展的前提條件，包括產(chǎn)品種類(lèi)，商家數(shù)量，線下覆蓋率，線上知名度等。企業(yè)通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，互補(bǔ)互推，盡可能把用戶圈住，形成虛實(shí)結(jié)合的商業(yè)生態(tài)圈。

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