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　　產(chǎn)品的出現(xiàn)是為了滿足消費(fèi)者的需求，這也是產(chǎn)品的用途。什么類型的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者需求?消費(fèi)者真正需要什么樣的產(chǎn)品?

　　大致分為三類：

　　1. 滿足消費(fèi)者生活需要的產(chǎn)品

　　所謂滿足消費(fèi)者生活需要的產(chǎn)品，是最基本的要求。除了不合格品和偽劣產(chǎn)品，其他的大致都可以做到。如果不那么講究，除了危害健康和生命的產(chǎn)品，甚至假冒偽劣產(chǎn)品都可以做到。中國(guó)的“雙低”產(chǎn)品(低價(jià)格，大眾品質(zhì))在過去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都承擔(dān)著這項(xiàng)使命。

　　2. 改善消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品

　　改善消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品指從“雙低”走向“雙平”(品質(zhì)中高，價(jià)格中等)的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，已經(jīng)不滿足于“雙低”帶來的基本需求，“雙平”產(chǎn)品越來越被重視。各行各業(yè)都在尋求高質(zhì)量的平價(jià)產(chǎn)品。

　　3. 改變消費(fèi)者生活方式的產(chǎn)品

　　改變消費(fèi)者生活方式的產(chǎn)品又是更高一個(gè)層次。這也是跨國(guó)公司能夠盛銷全球的原因。全球化的普及讓我們的生活方式發(fā)生翻天覆地的變化，跨國(guó)公司遍地開花，中國(guó)企業(yè)也不再故步自封，懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短把自己變得更好。

　　中國(guó)企業(yè)如果不走出去、引進(jìn)來，建立自主創(chuàng)新能力，就不可能創(chuàng)造新的生活方式，而如果不能創(chuàng)造新的生活方式，就只能幫助跨國(guó)公司繼續(xù)支撐它們創(chuàng)造的生活方式。而中國(guó)企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)造改變生活方式的產(chǎn)品，還需更加努力。

　　消費(fèi)者真正需要什么樣的產(chǎn)品?最初需要滿足生活需要的產(chǎn)品，后來需要改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，未來需要更多改變生活方式的產(chǎn)品。

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