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　　要做好微分銷線上推廣，就需要對(duì)線上推廣活動(dòng)8大要素排列組合。具體的微分銷線上推廣活動(dòng)8大要素包括：活動(dòng)目的、活動(dòng)周期、活動(dòng)文案、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)推廣、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制、活動(dòng)復(fù)盤。

　　一、活動(dòng)目的

　　不管什么活動(dòng)，目的都是希望吸引更多的客戶或關(guān)注，或消費(fèi)，或留存，或復(fù)購(gòu)。

　　二、活動(dòng)周期

　　至于活動(dòng)周期，太短客戶來(lái)不及參與，太長(zhǎng)客戶容易忘記。通常，活動(dòng)周期保持在1周(7天)左右即可，當(dāng)然這個(gè)不包括活動(dòng)前期線上推廣預(yù)熱時(shí)間以及后期活動(dòng)效果總結(jié)時(shí)間。如果是征集類的線上推廣活動(dòng)，則需要的時(shí)間長(zhǎng)一些，3周左右比較恰當(dāng)。而且在這個(gè)周期內(nèi)需要不斷告知用戶活動(dòng)正在進(jìn)行，以免用戶忘記。

　　三、活動(dòng)文案

　　關(guān)于微分銷線上推廣活動(dòng)文案，有三大要素：有趣、有料、有梗。文案不需要長(zhǎng)篇大論頭頭是道，簡(jiǎn)單點(diǎn)抓住重點(diǎn)就好，關(guān)鍵是讓用戶記住。比如“我不生產(chǎn)水，我只是大自然的搬運(yùn)工”，當(dāng)人們一聽(tīng)到這句話，就會(huì)想到農(nóng)夫山泉。這就達(dá)到了文案的效果?；顒?dòng)文案也一樣，最好言簡(jiǎn)意賅一目了然，戳中目標(biāo)客戶痛點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴。

　　四、活動(dòng)規(guī)則

　　活動(dòng)規(guī)則算是一個(gè)活動(dòng)中需要明確以及注意的地方，核心是什么，在什么時(shí)間，以什么方式，如何操作，能獲得什么(針對(duì)用戶畫像給用戶他們想要的精神或者物質(zhì)刺激)，其次要讓用戶感受到活動(dòng)規(guī)則是公平、公正、公開(kāi)的。例如在規(guī)則中明確，每天一個(gè)IP只能投票一次，如果查出刷票行為取消其獲獎(jiǎng)資格。

　　五、活動(dòng)預(yù)算

　　活動(dòng)預(yù)算涉及到活動(dòng)的物料制作(線上活動(dòng)一般不需要)、獎(jiǎng)品定制、相關(guān)平臺(tái)費(fèi)用等?；顒?dòng)預(yù)算環(huán)節(jié)一定要寫好明細(xì)。

　　六、活動(dòng)推廣

　　微分銷線上推廣方式可以是短信、郵件、微博、微信、QQ、博客、論壇等，還可以客戶端資源合作、異業(yè)合作、渠道/廠商資源合作。

　　七、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制

　　活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制即在微分銷線上推廣活動(dòng)的過(guò)程中如何將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

　　八、活動(dòng)復(fù)盤

　　做一個(gè)活動(dòng)一定要有始有終，想得到開(kāi)頭，也得接受的了結(jié)尾?；顒?dòng)復(fù)盤可以從這幾個(gè)維度整理：

　　1、活動(dòng)概述，包含整體活動(dòng)流程的情況，前因后果;

　　2、活動(dòng)數(shù)據(jù)，整個(gè)活動(dòng)的預(yù)期指標(biāo)以及活動(dòng)結(jié)束后的數(shù)據(jù)歸宗;

　　3、資源盤點(diǎn)，活動(dòng)用了哪些資源推廣，哪個(gè)推廣資源的效果要好一些;

　　4、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，活動(dòng)中遇到的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)的解決方案，以及后期改如何解決更好，在活動(dòng)前就避免出現(xiàn)類似的問(wèn)題。

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