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　　互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅是豐富了人們的社交圈子，同時(shí)也在這個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)出網(wǎng)紅這個(gè)新興群體，比如去年躥紅的Papi醬，前陣子不僅搞起了直播，聽說好像還進(jìn)入電商開始賣衣服了。網(wǎng)紅+電商的模式近來已經(jīng)不是什么新鮮事，比如思聰前女友雪梨就是網(wǎng)紅開淘寶店，輕松賺上億。那么網(wǎng)紅+電商模式是不是一定就是未來的電商模式呢?

　　1.生命周期短，變現(xiàn)途徑少

　　盡管當(dāng)前網(wǎng)紅行業(yè)很紅，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅的產(chǎn)品與模式確實(shí)也有很多，但是生命力強(qiáng)的卻不是很多，就連微博都進(jìn)入了困局，網(wǎng)紅也同樣面臨著現(xiàn)實(shí)的困境。雖然目前我們看到一些網(wǎng)紅創(chuàng)造了巨額收益，但生命周期很短，因?yàn)樗暮诵膯栴}就在于比較難產(chǎn)生強(qiáng)的粘性。而另外一個(gè)擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題則是網(wǎng)紅的變現(xiàn)，目前來看變現(xiàn)的途徑太少，藝術(shù)表現(xiàn)形式也太少。當(dāng)然大家要是覺得胸大腰細(xì)嘴甜水多啥的就是網(wǎng)紅行業(yè)的未來，我也無話可說。另外目前網(wǎng)紅或者直播行業(yè)有一個(gè)普遍的困境，就是依賴于游走“色情”的邊緣來刷點(diǎn)人氣。而從目前的現(xiàn)實(shí)法律框架與監(jiān)管來看，這個(gè)模式注定不能長(zhǎng)久。

　　2.網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑

　　對(duì)于網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑目前或者將來來看只有以下這三種：變成知名IP、電商化、把自己賣給第三方平臺(tái)。

　　從知名網(wǎng)紅變成知名IP，這是廢話，這就是當(dāng)前所謂的自媒體模式，只是變化了一種表現(xiàn)形式而已。再者，把自己賣給第三方平臺(tái)，這是找人接盤估值，買你的人下一步還是得考慮怎么變現(xiàn)，這其實(shí)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)存在，比如曾經(jīng)紅極一時(shí)的芙蓉姐姐、鳳姐之類的。那么就剩下電商化這一條了，這也是老生常談，邏輯思維、吳曉波頻道之類的都干過，天貓上就更干脆直接給明星開店了。

　　其實(shí)歸根結(jié)底，不論是網(wǎng)紅還是直播，還是自媒體，未來的關(guān)鍵就在于個(gè)性化與個(gè)人品牌化。其實(shí)就是如何建立自己獨(dú)特的人格特征，并將這個(gè)特征品牌化，比如孟非面館之類的，并借助于社交工具來形成一個(gè)圈層，將當(dāng)前基于電商購物平臺(tái)的購物搜索模式轉(zhuǎn)向于以社交電商平臺(tái)模式。當(dāng)然這也不是什么新鮮模式，F(xiàn)acebook就一直在這樣干，只是它不是通過直播的方式呈現(xiàn)而已。

　　3.網(wǎng)紅將成為“后淘寶”時(shí)代的電商模式

　　對(duì)于電子商務(wù)，網(wǎng)紅模式還是很有含金量，目前電商已經(jīng)進(jìn)入升級(jí)時(shí)代，已經(jīng)有很多人在思考、探索“后淘寶”時(shí)代的電商模式，大概就是一種社群式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而網(wǎng)紅模式，其實(shí)更主要的還是這種未來網(wǎng)絡(luò)模式的轉(zhuǎn)型，絕不是什么依靠胸大腰細(xì)的打賞模式。這樣說當(dāng)前這種依賴于“皮肉”的網(wǎng)紅模式，只能說是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段。當(dāng)然這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是從不成熟到成熟，從混亂到有序，從“皮肉”到實(shí)力這樣的一個(gè)過程。

　　屌絲消費(fèi)的紅利期已經(jīng)過去了，未來必然出現(xiàn)的是全新的、有品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)，這也是巨大的機(jī)會(huì)，這就對(duì)網(wǎng)紅的品質(zhì)提出更高的要求。

　　輸出內(nèi)容的網(wǎng)紅具有較短的生命周期，輸出核心價(jià)值觀和生活方式的網(wǎng)紅，則具有較長(zhǎng)的生命周期。新的文化浪潮催生了新的消費(fèi)趨勢(shì)：我們現(xiàn)在雖然看到的只是“網(wǎng)紅、直播、粉絲經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)它的后面是社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯的重大變革，必然會(huì)深刻改變供應(yīng)鏈邏輯和營(yíng)銷路徑。未來，個(gè)人品牌和人格化銷售，一定會(huì)改變流量的傳播、品牌傳播和支付的變革，會(huì)誕生出全新的商品形態(tài)。

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