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　　資料顯示2016年第一季度，中國網購市場整體規模達到了9716億元，超過去年同期的7574億人民幣，同比增長28.3%，與此同時移動端網購市場繼續高速增長，第一季度移動端網購交易額達到了6593億元，同比增長了82.7%，是目前網購歌渠道與分類中增長率最高的部分。

　　隨著網絡零售行業增速的逐漸放緩，移動端網購交易額的大筆攀升實際上是轉化了部分曾經PC端的網購份額：16年Q1相比去年同期零售行業總規模只增長了2121億元，而同期移動端增長數額就達到了2985億元。從交易額增長率的角度來看，移動端網購12-15年增長率分別為3倍、2.4倍和1.17倍，一季度也達到了82.7%的增長率，絕對數額增加超過兩萬億元，雖然增速逐漸降低但依然遠高于網絡零售行業整體增長率，更是高于了社會消費品零售總額10%左右的增速。

　　67.9%的移動端網購交易額占比完成了對傳統網絡電商渠道的超越，截至16年初移動端用戶數量也已超過PC端用戶，占比例達到了54.8%，但這一數字仍低于移動網絡用戶在總網絡用戶中90%的滲透率。不難猜測總網民中88.8%的具備網購條件的3G/4G用戶如果逐步轉化到移動端進行網購，則電商行業對移動端的重視程度將很大程度決定其在未來電商行業的市場占有率。

　　從公司層面來看，今年618大促中京東移動端訂單量總占比達到了總單量的85%，高于去年雙十一的74%和去年618的40%。阿里的財報中也表現出了相同的趨勢，2016年財報顯示移動營收總占總零售營收為71%，而這一財年的Q1其移動端占比才剛剛超過50%。造成這種結果的原因一方面是移動端便利導致消費習慣的變化，更大的一方面則在于電商對消費者的引導，例如今年618活動中部分商品通過微信及手機客戶端下單購買會較PC端有更大的優惠讓人難以拒絕。移動端交易額占比越發成為了衡量電商發展狀況的重要指標，更高的移動端占比預示了電商公司能夠更好的順應行業發展、鞏固市場份額。

　　在全球市場中，美國移動端成交量占到了電商總交易額的29.7%，新興市場的代表印度15年初移動端網購占總了網購交易額的20%，交易單量移動端占比已經達到了70%，隨著基礎設施的完善和國民消費水平的普遍提高，預計今后移動端網購將會帶領整個電商領域跨過PC端時代成為主流，獲得高速增長，印度第一大電商Flipkart業已關閉了PC網站專注于移動端購物。

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