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直播帶貨近幾年來一直都非常的火爆，無論是淘寶還是抖音快手都出現(xiàn)了一批很強(qiáng)的帶貨主播。而且我們都知道在直播帶貨中，主播充當(dāng)?shù)木褪穷愃朴跔I業(yè)員的角色，主播的在線話術(shù)和線下營業(yè)員的銷售話術(shù)還是有一定區(qū)別的。優(yōu)秀的主播在正常直播中會使用哪些話術(shù)？到底主播們靠的是什么樣的語言魅力才能夠打動消費(fèi)者下單的呢？接下來就跟隨小編一起來看下相關(guān)內(nèi)容吧。 

一、話術(shù)的作用 

話術(shù)就是銷售的武器的，話術(shù)最重要的三個作用就是拉近關(guān)系、產(chǎn)生持續(xù)信任、制造高消費(fèi)力社群。 

1、拉近關(guān)系 

從用戶第一次進(jìn)來，如果主播的話術(shù)能夠?qū)⒅辈ラg和用戶的關(guān)系從生疏變成熟悉，產(chǎn)生好感，加長停留時間，一段時間后關(guān)注直播間，加入粉絲團(tuán)，直至購買成交。 

2、產(chǎn)生持續(xù)信任 

成交開始，就是第一次信任的開始，當(dāng)用戶多次進(jìn)入直播間，主播的話術(shù)也要隨之改變，要使用戶產(chǎn)生持續(xù)信任，目的就是持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購。 

3、制造高消費(fèi)力社群 

當(dāng)用戶的信任達(dá)到一定程度，就會轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵姆劢z，往往這些粉絲是有高消費(fèi)能力的，這時候就可以利用主播的話術(shù)可以把他們聚集在一起，因?yàn)樵谏缛褐袝a(chǎn)生從眾心理，用社群管理的方法，老帶新，創(chuàng)造消費(fèi)點(diǎn)，從而不斷創(chuàng)造高GMV。 

二、話術(shù)的拆解 

在主播介紹一件商品的時候，基本要花10分鐘左右來完整的闡述這件商品，這個過程基本分為以下幾個環(huán)節(jié)。產(chǎn)品引出&預(yù)熱、產(chǎn)品講解、產(chǎn)品評測對比&分享體驗(yàn)、粉絲答疑、優(yōu)惠券發(fā)放（可無）、上架改價(jià)促單。 

每個環(huán)節(jié)都有不同的話術(shù)核心點(diǎn)，因此，也可以把直播話術(shù)進(jìn)行歸類，有歡迎話術(shù)、宣傳話術(shù)、帶貨話術(shù)、互動話術(shù)和催單話術(shù)，接下來就讓小哥為大家一一詳說。 

1、歡迎話術(shù) 

不要太過機(jī)械化，只講歡迎XX進(jìn)入直播間這樣，可以帶點(diǎn)話題，比如“歡迎流量小哥進(jìn)入直播間，小哥你是賣流量的嗎？多少錢一個G呀?”有時候也可以順便宣傳下直播間內(nèi)容,比如“歡迎風(fēng)中的孩子進(jìn)入直播間，現(xiàn)在給大家介紹的一款摩托車帽子，風(fēng)中的小哥想必非常需要吧。” 

歡迎話術(shù)的目的就是讓用戶留在直播間，所以最好的方式就是用幽默的語句吸引用戶，讓用戶產(chǎn)生好奇心。 

2、宣傳話術(shù) 

主要宣傳三點(diǎn)：

 宣傳直播時間，“非常感謝現(xiàn)在還在直播間的家人們，我每天的直播時間是早上X點(diǎn)，除非天山下起金錢雨，否則不會拉下，家人們每天早上X點(diǎn)不見不散喲！”

宣傳直播內(nèi)容，“家人們，今天給大家分享的是開車省油小技巧，學(xué)會了每周省一頓飯錢，記得關(guān)注主播加入粉絲團(tuán)，今后您的用車問題都由我來幫您解決！” 

宣傳店鋪，“大家好，本店在線下已經(jīng)經(jīng)營了十幾年的門店，有自己的生產(chǎn)工廠，質(zhì)量可以保證，有問題您隨時找我，肯定幫您解決，想吃糕點(diǎn)類零食，認(rèn)準(zhǔn)我家店就可以了！”

 3、帶貨話術(shù)

帶貨話術(shù)分為三種： 

展示型話術(shù)：在帶貨時，主播能夠非常好且方便展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，比如外觀、重量、細(xì)節(jié)等等。 

信任型話術(shù)：主播非常強(qiáng)調(diào)自己的人設(shè)，把自己塑造成此行業(yè)內(nèi)的資深人士，貨源好，生產(chǎn)工藝好，售后好，自己也一直在使用這個產(chǎn)品，取得用戶的信任，打消用戶的顧慮。 

專業(yè)型話術(shù)：專業(yè)人士售賣產(chǎn)品，對產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都非常清晰，用一些專業(yè)術(shù)語介紹產(chǎn)品，從專業(yè)角度指導(dǎo)用戶該如何使用，能夠替用戶選擇適合他們的產(chǎn)品，常見于專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)直播，例如知識類、法律類、醫(yī)學(xué)類等。 

帶貨話術(shù)還有模型可以使用，從設(shè)置話題、放大話題、引入產(chǎn)品、加強(qiáng)附加值、增強(qiáng)性價(jià)比五步來進(jìn)行直播講解。 

設(shè)置話題，就是怎么把產(chǎn)品引出來，提出消費(fèi)場景，引起適合人群的共鳴，例如：“小張（副播的名字），我最近看你中飯都大魚大肉，怎么沒見你胖啊，是不是有什么瘦身法寶呀？”此時就是一個非常好的話題來引起大家的好奇心。 

放大話題，盡可能的把潛在的隱患釋放出來。“我也想像你一樣能多吃點(diǎn)好吃的，但又擔(dān)心自己立馬變胖了，可咋辦呀？”

 引入產(chǎn)品，以解決問題為出發(fā)點(diǎn)，自然而然的引出了今天要推薦的產(chǎn)品，“其實(shí)我就是用了一款叫做XXX的產(chǎn)品，可以保證我在享受美食的同時，不會變胖。” 加強(qiáng)附加值，從行業(yè)、品牌、原料、使用感受等維度來進(jìn)行詳細(xì)介紹，“這是有XX公司研發(fā)X年的最新科技產(chǎn)品，累計(jì)銷量已經(jīng)XX萬臺，采用的是進(jìn)口主要零件，特別安全，沒有副作用，也不會反彈哦。” 

增強(qiáng)性價(jià)比，就是直播優(yōu)惠價(jià)，“這款產(chǎn)品市場價(jià)XXXX，今天在我們直播間，只要XXXX，相當(dāng)于打了X折，真的非常優(yōu)惠！”

 4、互動話術(shù)

 互動話術(shù)主要通過主播與粉絲互動，讓粉絲感受到切實(shí)的服務(wù)態(tài)度，讓疑問隨時被解決，主播一看到粉絲的疑問也能馬上有反饋，安排專人解決問題。

 主要分為三張類型的話術(shù)： 

選擇型話術(shù)：給粉絲們提一個選擇題，答案很簡單，讓每個人都參與進(jìn)來，例如：這款是直播間的老產(chǎn)品了，買過的扣1，沒買過的扣2，家人們告訴我一下是1還是2！ 

提問型話術(shù)：就是讓大家發(fā)表自己的看法，不冷場，例如：你們希望這件產(chǎn)品賣多少錢？把你們希望的價(jià)錢打在屏幕上，主播看看大家的心理價(jià)位是多少？ 

節(jié)奏型話術(shù)：通過統(tǒng)一屏幕留言，使得直播間人氣高漲，對新粉的留存有幫助作用，例如：如果這款市場價(jià)XX元的產(chǎn)品今天直播間只要X元，是不是超級給力？想要的家人們，給我打上“想要”，讓我看看你們的熱情。 

5、催單話術(shù)

 催單話術(shù)其實(shí)就是饑餓營銷的另外一種說法，讓用戶產(chǎn)生“怕錯過”的心理，使用戶馬上下單付款。 

常用的話術(shù)有：搶購、數(shù)量有限、過時不候、最后30秒就下架等。例如：只剩10單只剩10單，10單賣完，可能就要幾個月后才有貨了，真的要立馬下單付款，千萬不能錯過呀，真是的一個好產(chǎn)品

 6、副播話術(shù) 

副播的話術(shù)就比較簡單了，這里略作介紹，副播的話術(shù)主要由4個方面組成。 

自造問題：配合主播提出問題，讓主播能自然而然地接住話題，從而引導(dǎo)產(chǎn)品或者某個優(yōu)勢。 

反駁主播：通過唱反調(diào)的方式，突出主播的話術(shù)的確定性，讓用戶感知到產(chǎn)品的優(yōu)勢及功能，增強(qiáng)信任感。

放大特點(diǎn)：把同行產(chǎn)品經(jīng)常遇見的問題告訴主播，讓主播能更好地介紹與別家產(chǎn)品的不同之處，優(yōu)勢盡顯。 

互動評論：時刻注意公屏評論，幫助粉絲提出問題，讓主播在比較忙的時候也能顧及粉絲感受。有黑粉也需要及時維護(hù)，及時解決，不能讓黑粉帶節(jié)奏。 

話術(shù)禁區(qū) 

這里稍微提一下哪些是直播過程中不能說的話術(shù)：政治、宗教、澀情、違法違規(guī)內(nèi)容、線下引流、侮辱辱罵他人、號召好評返現(xiàn)、亂說產(chǎn)品功效、做低價(jià)引流活動卻沒有執(zhí)行、貶低其他商品和商家、使用違反廣告法的宣傳詞語等等。另外醫(yī)療、美容、減肥、健康類的專業(yè)話術(shù)請謹(jǐn)慎使用。 

其實(shí)簡單來說的話，直播話術(shù)的目的很簡單，首先就是要能夠增加粉絲的購買欲望，告訴他們?yōu)槭裁匆I，然后就是增加粉絲對于直播或主播的信任感，告訴他們?yōu)槭裁匆谖业?a href="http://www.ge-longyuan.com/solution/content_e_commerce" title="直播" target="_blank">直播間買，最后就是縮短粉絲用戶的思考時間，告訴他們?yōu)槭裁船F(xiàn)在就要買，這其實(shí)也是銷售的“三個為什么”法則。