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“目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請(qǐng)名人大牌，最后算賬下來(lái)，直播帶貨請(qǐng)名人花的費(fèi)用和以后的效應(yīng)不成正比，成反比，花了好幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，最后直播帶貨的銷售才小幾十萬(wàn)。”在28日的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)務(wù)院扶貧辦提醒貧困地區(qū)請(qǐng)名人直播帶貨要算清楚經(jīng)濟(jì)賬，可謂切中時(shí)弊。(新華報(bào)業(yè)網(wǎng))

近年來(lái)，作為一種新業(yè)態(tài)，直播帶貨發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，特別是今年疫情以來(lái)更是呈井噴式發(fā)展，各類零售企業(yè)、明星、大V、企業(yè)家紛紛入場(chǎng)。這其間，一些地區(qū)，或由市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，或請(qǐng)名人直播帶貨，這些積極的努力拓寬了偏遠(yuǎn)地區(qū)的銷售渠道，讓曾經(jīng)難賣的“土貨”成為百姓餐桌上的“香餑餑”，鼓了貧困群眾的“錢袋子”，富了消費(fèi)者的“菜籃子”，促進(jìn)了貧困群眾增收致富。

但是，在某些地方，直播帶貨也陷入了誤區(qū)，一哄而上，好大喜功，把直播帶貨變成了形象工程、“政績(jī)秀”，甚至有的貧困地區(qū)陷入攀比的不理智當(dāng)中，不僅要請(qǐng)名人，還要請(qǐng)比較出名、非常出名的名人大牌帶貨。不過(guò)，從實(shí)際效果來(lái)看，性價(jià)比并不喜人，有的地方純粹是賠本賺吆喝，從而加重了地方負(fù)擔(dān)，影響了脫貧致富的士氣和進(jìn)程，這樣的直播帶貨，無(wú)疑與扶貧的目標(biāo)相悖。

本質(zhì)上，地方請(qǐng)名人帶貨直播，是地方(政府)購(gòu)買公共服務(wù)的一種行為。既如此，就需要評(píng)估是否會(huì)導(dǎo)致入不敷出，否則久而久之就會(huì)淪為形象工程。尤其是貧困地區(qū)財(cái)政資金本就不寬裕，需要花錢的地方很多，每一分都要精打細(xì)算、花在刀刃上。

貧困地區(qū)積極主動(dòng)求發(fā)展的思路，并無(wú)不可。但必須看到，直播帶貨的根本，還是賣產(chǎn)品、做生意，必須在產(chǎn)品本身上做文章。直播帶貨成績(jī)不夠理想，不見(jiàn)得是主播名氣不夠、話語(yǔ)不俏皮，更大的可能還是產(chǎn)品亮點(diǎn)不突出、價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)、物流沒(méi)跟上，又或干脆是直播帶貨形式本身潮漲潮落使然。實(shí)際上，扶貧領(lǐng)域的直播帶貨，不只有請(qǐng)名人大牌一個(gè)選項(xiàng)。很多地區(qū)以當(dāng)?shù)毓賳T和農(nóng)民為主，充分挖掘本地的優(yōu)秀直播人才，一樣取得良好效果。在放手培育市場(chǎng)主體和知名品牌基礎(chǔ)上，加大本地直播電商人才的培養(yǎng)，發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)群，是一個(gè)更穩(wěn)妥的應(yīng)對(duì)之策。(云玉)