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昨晚(7月17日)深夜，在微信內(nèi)測(cè)版進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)整中，小程序直播被賦予了更高推薦位。這顯示出，商家在微信小程序側(cè)進(jìn)行的直播，將獲得更加充沛的流量。

多位正在參與微信新版內(nèi)測(cè)的用戶于當(dāng)天深夜、次日凌晨時(shí)發(fā)現(xiàn)，“小程序直播”被置頂在“小程序”菜單欄的第一位。點(diǎn)擊進(jìn)入后，是正在直播、或即將直播的信息流。

截止當(dāng)下，微信最新版本號(hào)為“7.0.17”，點(diǎn)擊進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)，排在前兩位的分別為“朋友圈”和“視頻號(hào)”，“小程序”處于最后一位。新的調(diào)整，是在點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)選項(xiàng)“小程序”后進(jìn)行的。這些調(diào)整，則發(fā)生在內(nèi)測(cè)版中。

從流傳出的截圖和視頻顯示，能暫時(shí)進(jìn)入推薦信息流的均為開通了小程序直播的商家。

有參與內(nèi)測(cè)的用戶告知見實(shí)，現(xiàn)在尚無(wú)法看出被推薦的算法邏輯。包括我們常規(guī)理解的好友、地域、興趣和行業(yè)等基礎(chǔ)邏輯，都暫時(shí)沒有感知。體驗(yàn)下來只是單純的小程序直播信息流，按正在直播，和即將直播的時(shí)間排序來展開。預(yù)計(jì)后續(xù)還會(huì)進(jìn)行更多優(yōu)化和迭代。

這一調(diào)整意味著小程序直播將獲得更多流量支持。

從現(xiàn)有產(chǎn)品布局看，小程序直播屬于“私域”范疇。高效轉(zhuǎn)化的背后，挑戰(zhàn)是新增流量難度較高。這次內(nèi)測(cè)版的調(diào)整可以看做是新增流量的新解之一。

春節(jié)以來，微信明顯加大了對(duì)小程序直播推動(dòng)，在疫情期間提前釋放后，幫助了許多商家通過這一功能獲得銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。前不久還在討論引入MCN為開展小程序直播的商家提供服務(wù)的可能。

從昨夜今晨參與內(nèi)測(cè)的用戶反饋看，大家普遍反應(yīng)積極。

來源: 見實(shí)

作者: 見實(shí)